ASOS #AsSeenOnMe campaign

In May 2014, ASOS launched a Social Media Campaign, inviting fans to snap their favorite ASOS look and post it on Instagram, Facebook or Twitter, using the hashtag #AsSeenOnMe. The brand used in a very smart way the selfie trend in order to obtain user generated content and make its clients the newest faces of ASOS.

The best snaps were included in the ASOS hall of fame on their website and Facebook page. The platform acts as a facilitator of peer to peer recommendations, as well as an incentive for the fashion enthusiasts that want to make their unique sense of style known to the world.

The AsSeenOnMe channel uses a visual commerce platform Olapic to pull all of the images with the hashtag into a system which Asos staff can access to manually link the item featured in the photo to the correct product page in the transactional area of the site.

Asos staff can filter the images in the system by product type as well as an individual’s social reach and rank. Each image must be approved by Asos to appear on the AsSeenOnMe channel.

Users can view the images in a design similar to Pinterest, and buy the matching product by clicking through to the Asos site. 

The campaign is not the first attempt for the brand to create shopable content. ASOS innovates constantly and delivers compelling content, using most social media platforms in order to achieve this effect.

Read More

Campanii in Social Media in timpul London Fashion Week

Saptamana modei, fie ca are loc la Paris, London, Milano sau New York, este evenimentul sezonului si multe branduri folosesc buzz-ul creat in jurul defilarilor .

Canalele lor de Social Media sunt pline in aceasta perioada cu imagini din timpul prezentarilor sau cu tinutele purtate de fashioniste.Totusi, unele branduri aleg acest moment pentru a lansa campanii integrate.

ZuumSocial analizeaza astfel de campanii lansate in timpul Saptamanii Modei in mediul digital.

Cateva concluzii ale studiului lor: 

• Instagram este reteaua sociala cea mai folosita pentru a publica imagini din timpul prezentarilor. 
• Numai 1 din 4 campanii au inclus postari pe Facebook.
• Postarile pentru fiecare barnd sunt programate foarte aproape de momentul in care au prezentarea de moda.

In timpul Saptamanii Modei de la Londra, doua branduri au lansat campanii in Social Media care au revolutionat industria. 


1. Burberry le ofera userilor acces la showul lor de la London Fashion Week.

E-consultacy  scrie despre campania  Burberry desfasurata in timpul London Fashion Week.

Brandul a trimis prin Tweeter in timpul London Fashion Week imagini personalizate catre alti utilizatori folosind poze facute de spectatori in timpul prezentarii de moda si care contieau hashtagul  #Tweetcam.

Aceast tip de campanie a incurajat fanii sa apropie de brand si le-a dat un motiv in plus sa urmareasca defilarea Burberry.

2. Topshop - Trendurile din noul sezon la LFW

Topshop a folosit Twitter si panourile publicitare pentru campania din timpul London Fashion Week.

Pentru realizarea campaniei, Topshop a incheiat un parteneriat cu Twitter, astfel incat sa obtina date necesare analizarii si identificarii trendurilor ce apareau pe parcursul Saptamanii Modei. In etapa urmatoare, brandul a  afisat detaliile trendurilor pentru sezonul urmator pe sase ecrane de advertising in UK, folosind imagini de pe Twitter postate de influencerii din industria de fashion. 

Pozitionarea ecranelor a fost strict legata de locatia magazinelor Topshop, astfel incat campania sa aduca un trafic mai mare in magazine.

Aceasta campanie a utilizat un mix de online si offline intr-un mod extrem de creativ. 

Folosind hashtag-uri ca  #pleats, #colourblocking si #utility, clientii puteau trimite un tweet catre  @Topshop selectand hashtagul corespunzator trendului preferat si primeau de la brand o lista de produse recomandate care faceau parte din trendul respectiv. 

Read More

3 statistici interesante despre Pinterest

The English version of this article is here.

In august 2014, Pinterest a lansat Analytics pentru conturile de business. Prin aceasta miscare, reteaua sociala face pasi mici catre monetizare prin advertising.

"Avem sute de mii de companii pe Pinterest care incearca sa ajunga la mai multi oameni si sa interactioneze cu actualii si potentialii lor clienti", spunea intr-un interviu Jason Costa, Product Manager la Pinterest  "Lansam Analytics pentru a-i ajuta sa inteleaga mai bine cum functioneaza startegia lor de publishing pe Pinterest, cine este publicul lor si cum arata acest public".

Pana la acel moment, majoritatea informatiilor despre utilizatori veneau din diverse studii si platforme de monitorizare sociala.


Iata cateva cifre despre Pinterest:

1. Useri

• Pinterest avea 70 milioane de useri la nivel mondial la finalul lui 2013. In SUA exista peste 12 milioane de conturi, in timp ce in UK exista peste 200 000 de conturi active.
• 80% dintre useri sunt femei si ele publica 92% dintre pins (RJ Metrics, 2014)
• Probabilitatea ca femeile utilizatoare Pinterest sa fi cumparat un produs electronic in ultimele 6 luni este cu 33% mai mare dacat pe alte retele sociale. 
• In Europa, reteaua sociala este mai putin populara decat in SUA

2. Engagement.

• In al patrulea trimestru din 2013, Pinterest devina al treilea mediu de sharing din lume dupa Facebook si Linkedin, depasind e-mailul.
• In termeni de trafic, Pinterest a devenit a treia retea sociala in SUA
• Userii de pe Pinterest sunt mai activi seara si prefera sa interactioneze cu imagini legate de fashion, parenting si mancare.

3. Branduri.

• La nivel mondial, cele mai populare domenii pe Pinterest sunt:

Etsy.com

Urbanoutfitters.com

Williams-sonoma.com

• 25% din brandurile din Fortune 100 au conturi pe aceasta retea sociala.

• In Romania, pentru anul 2013, topul brandurilor prezente pe Pinterest arata cam asa:

• Conform sutdiului facut de Repinly, cele mai populare domenii sunt Foods&Drinks (11.9% pinuri), urmat de DIY (9.2%) si Decoratiuni interioare (5.9%).

• Motivele pentru care userii spun ca folosesc aceasta retea sociala sunt extrem de interesante si un bun indiciu al potentialului de business al acestei platforme.

• Sony a obtinut in 2013 de 2.5 ori mai mult trafic din Pinterest decat din Twitter. Userii au apasat de 10 ori mai des butonul Pin-it decat pe cel Tweet this.

Un rezumat extrem de interesnat al cifrelor de pe Pinterest si al semnificatiei lor pentru business-urile prezente acolo l-am gasit in acest infografic de pe Kissmetrics:

Read More

Campanii pentru brandurile de moda: Print sau Digital?

The English version is here.


Un articol din Business of Fashion atragea atentia asupra unui fenomen extrem de interesant: in ultima vreme, ad-urile pentru brandurile de fashion par a fi facute mai degraba pentru digital decat pentru print.

Instagramul, o platforma de nisa, s-a transformat intr-o retea sociala activa, cu peste 75 de milioane de utilizatori. Branduri precum Chanel (@ChanelOfficial) au 2.4 milioane de fani, mult mai mult decat expunerea din Elle, Vogue si InStyle  combinata (la nivel mondial).

Modelele momentului, precum Cara Delevigne, Kendall Jenner sau Gigi Hadid valoreaza mult mai mult decat imaginile lor. Ele adauga unei campanii expunere la milioane de fani care le urmaresc pe diferite retele sociale.

O postare pe Instagram a Carei ajunge la 9.1 milioane utilizatori. Imaginile din photoshootingul ei pentru John Hardy au fost vazute pentru prima data de fani pe reteaua sociala.

Cara Delevigne pentru linia de bijuterii John Hardy

Kendall Jenner are peste 17 milioane de fani pe Instagram, iar anuntul inceputului colaborarii sale cu Estee Lauder a atras peste un milion de likes. Multi spun ca anuntul in sine, facut pe contul lui Kendall a fost o mini-campanie pentru brand.

Campania pentru Calvin Klein in care apare Justin Bieber a adus brandului 3.6 milioane de followeri pe Twitter. Campania a fost lansata pe 6 ianuarie, iar hashtagul #mycalvins a fost mentionat de mai mult de 1.85 milioane de ori, aproape de 5 ori mai mult decat hashtagul cu care Kim Kardashian a incercat sa #breaktheinternet.

Pentru astfel de campanii, acoperirea in revistele glossy nu mai sunt targetul principal. Publicul lor tinta se gaseste pe internet si urmareste conturile sociale ale celebritatilor favorite, in loc sa isi cumpere noul numar al revistei Vogue.

Campania Calvin Klein a avut atat de mult succes si datorita strategiei de marketing, in timp ce alte celebritati precum Taylor Swift sau Lady Gaga, in ciuda unui numar comparabil de fani, nu au reusit sa creeze atata awareness pentru barndurile pe care le-au reprezentat, Calvin Klein a reusit sa devina viral printr-o campanie inteligenta de teasing.

Chiar daca toate ad-urile sunt lansate si in media digitala, exista anumite parti ale campaniilor care sunt dedicate mediului virtual. Imagini behind the scenes sunt publicate pe conturile de Instagram ale brandurilor si sustin campaniile de teasing.

Kate Moss si Cara Delevigne in reclama pentru parfumul My Burberry

Read More

3 campanii de Fashion pe Pinterest

The English version is here.


Odata cu ascensiunea meteorica a retelei Pinterest din ultima vreme, nu e de mirare ca brandurile au inceput sa il foloseasca pentru a creste popularitatea produselor lor. Dar dincolo de obisnuitele pagini de brand si board-urile cu produse, unele campanii recente s-au dovedit extrem de creative si inovative.

Iata cateva exemple mai jos:

1. Guess: Pin it to win it.

Exista cu siguranta o multitudine de concursuri de tip "Pin it to win it" pe Pinterest. Idei precum "Creeaza un board folosind minimum x dintre produsele noastre" a devenit un model popular pentru ca este o metoda simpla de a incuraja userii sa foloseasca imagini din site-ul tau, generand awareness si trafic. Totusi, in timp ce aproximativ 30% dintre userii de pe Facebook participa la diverse concursuri de brand, doar 9% dintre cei de pe Pinterest o fac.

Intrebarea este, cum poate fi conceput un astfel de concurs, astfel incat sa atraga mai multi utilizatori de pe Pinterest? Tuturor ne plac tombolele in care ne putem inscrie usor, insa pe Pinterest este vorba de creativitate si viziune proprie.  De aceea, concursurile creative sunt mai atragatoare pentru tipologiile de useri care se gasesc pe Pinterest. Daca se adauga si sanse mari de castig, precum si un juriu format din nume importante, concursul devine cu adevarat interesant.

Brandul Guess a folosit cu succes aceasta reteta in cadrul campaniei "Color me inspired".  Utilizatorii erau rugati sa creeze un boadr folosind una dintre cele 3 culori ale noii colectii Guess. Pentru a putea castiga haine din noua colectie, participantii trebuiau sa selecteze 5 obiecte vestimentare in culoarea aleasa si o imagine promotionala Guess. Mai mult, cerand participantilor sa isi intituleze boardul "Guess my color inspiration", brandul a transformat acele boarduri in campanii virtuale.

Pentru fiecare culoare a fost selectat cate un castigator. Juriul a fost format din  cunoscuti bloggeri de fashion.


2. Oscar de la Renta: Colectie pentru mirese.

Nu este nici o surpriza faptul ca multe campanii Pinterest targeteaza viitoarele mirese, prezente in numar mare pe aceasta retea si  extrem de active. 

Oscar de la Renta a ales Pinterest pentru a dezvalui in premiera imagini cu noua sa colectie de rochii de mireasa iar imaginile erau postate in timpul prezentarii de moda. Imagini din backstage, detalii ale machiajului sau coafurilor erau impletite cu imagini ale modeleor din noua colectie, oferind userilor acces virtual in spatele scenei si recreand pentru ei atmosfera de la prezentarea de moda.

Prin intermediul platformei, Oscar de la Renta si-a putut prezenta colectia unei categorii mult mai largi de potentiale cumparatoare si a oferit userilor content in exclusivitate care putea fi usor distribuit mai departe.



  3. Harrods: Vitrina aniversara

Celebrul magazin londonez a decis sa utilizeze platforma pentru a promova un eveniment deosebit din viata metropolei, Jubileul Reginei, si a invitat userii sa participe, creand designuri pentru vitrinele magazinului. Conceptul castigator urma sa fie folosit pentru a crea vitrina Harrods cu ocazia Jubileului.

Harrods a folosit pentru aceasta campanie un mix de platforme sociale, obtinand engagement pe Pinterest, Twitter si Facebook.

Pasii pentru de participare au fost:

1. Crearea unui board cu tema evenimentului. Harrods a publicat un board propriu pentru a inspira participantii. Toate boardurile trebuiau intitulate "Harrods Street Party Window".

2. Participantii trebuiau apoi sa posteze pe Twitter un link catre boardul lor, mentionand contul oficial @HarrodsofLondon si sa adauge hashtagul #HarrodsWindows.

3. Magazinul alege 3 board-uri finaliste, le posteaza pe pagina de Facebook a brandului si le cere fanilor sa voteze castigatorul al carui concept va fi folosit pentru crearea vitrinei.

Read More

4 campanii pe Instagram care au uimit in 2014

The English version is here.


1. Marc Jacobs #castmemarc

In aprilie 2014, Marc Jacobs a pornit o campanie de recrutare a modelului care urma sa reprezinte brandul. Doritorii erau rugati sa foloseasca hashtagul #castmemarc pentru a intra in preselectia pentru prezentarea de moda din sezonul toamna 2014.

Campania a avut 70 000 de aplicanti prin intermediul hashtagului. 30 de modele au fost selectate de echipa si au participat la sedinte foto in diferite locatii din lume. Doi castigatori au fost selectati si folositi ca si imagine a campaniei in Teen Vogue.


2. Keneth Cole #DressForYourself

Selfiurile sunt prezente in toata Social Media, iar brandul de moda Kenneth Cole a profitat de acest trend lansand in Ianuarie 2014 un concurs pe Instagram prin care participantii puteau castiga pantofi. Fanii se puteau inscrie la concurs postand un selfie pe contul lor, insotit de hashtagul #dressforyourself.


3. Burberry

Burberry a folosit puterea celebritatilor pentru a isi lansa noul parfum, MyBurberry. Cand ai un buget precum Burberry alegi supermodelul original, Kate Moss, il alaturi modelului momentului, Cara Delevigne si te folosesti de obsesia fanilor pentru cele doua.

De ce a avut succes? Au postat momente surprinse in spatele scenelor cu doua femei care nu sunt surprinse des intr-o astfel de lumina. Kate Moss nu are un cont de Instagram, astfel incat fanii sai au devenit folowerii brandului pentru a urmari pozele din campanie.


4. Calvin Klein #mycalvins

Brandul este recunoscut pentru campaniile sale in care imaginile modelelor sunt prelucrate puternic.
De data aceasta, Calvin Klein a folosit celebritati care si-au facut propriile poze nemodificate cu lenjeria si le-au  postat pe Instagram cu hashtagul #mycalvins. Oamenii obisnuiti au fost incurajati sa se alature campaniei si sa posteze propriile poze cu lenjeria brandului.

Care a fost ingredientul succesului acestor campanii?

Trei din cele patru campanii prezentate arata in mod clar puterea continutului generat de utilizator. A patra? Ei bine, aceasta arata puterea a doua fotomodele frumoase si celebre care sunt divinizate de milioane de fani prezenti in Social Media.

Concluzia? Chiar daca nu ai bani sa utilizezi supermodele sau celebritati in campaniile tale, poti totusi sa gasesti o modalitate de a genera continut de la utilizatorii tai pentru următoarea campanie Instagram. Interactiunea cu fanii brandului este cheia succesului.

Read More

Calendarul Campari 2013

Brandul italian de bauturi ne bucura in fiecare an privirile cu un calendar fashion. Anul acesta, dupa frumuseti ca Milla Jovovich, Jessica Alba, Eva Mendes si Olga Kurylenko, protagonista este actrita spaniola Penelope Cruz.

Imbracata in rosu, sotia lui Javier Bardem joaca la cazino, agata tablouri, se joaca cu pisici si soimi, se admira in oglinda, toate tinutele punandu-i in evidenta rotunjimile.

Read More

Moda se muta pe Pinterest

In era WEB 2.0 nu mai este suficient sa ai un magazin de moda fizic sau online. Trebuie sa fii prezent pe Facebook, Twitter si mai nou pe Pinterest.

Asos este unul dintre magazinele online care si-a deschis un magazin nou pe tarlaua Pinterest.

Spre deosebire de magazinul online, pe Pinterest amatoarele pot da like tinutelor dorite, pot recomanda pozele prietenilor, da share pe Facebook sau pot prelua imaginile lipindu-le pe boardurile lor. De asemenea, fiecare imagine pastreaza linkul paginii de unde a fost luata, astfel incat cumparatorii sunt trimisi catre magazinul online al Asos.

Un exemplu de board  Asos:  Asos Celebrities (poze vedetei care poarta outfitul Asos este alaturata cu poza din catalog a acelui item).

Casa de moda Versace are 15 planse pe Pinterest. cea mai interesanta mi se pare Versace Wedding list prin care isi promoveaza linia de portelanuri realizata in colaboare cu Rosenthal.

Nu numai brandurile au adoptat noua platforma sociala ci si bloggeri de moda si revistele. Cosmopolitan si InStyle sunt doua exemple . Boardul meu favorit este, bineinteles, Cosmo Hot Guys :)

Mai multe idei de conturi Pinterest care merita urmarite : http://www.pinnerstofollow.com/

Cam atat pentru seara asta, acum dau fuga sa mai pun niste pinuri pe boardurile mele :)

 

Read More

Blue Velvet sau cum doua branduri la moda se ajuta unul pe celalalt

De cateva saptamani Lana del Rey ne priveste languroasa la fiecare colt de strada din panourile publicitare H&M. Anul trecut o auzeam pe toate posturile de radio sau televiziunile muzicale cu hituri ca Blue Jeans sau Video Games.

Un artist care a debutat pe Youtube si a adunat suportul bloggerilor care promovau underground-ul si soundul indie (vedeti povestea pe larg aici), Lana a explodat in mainstream cu o campanie de marketing extrem de agresiva: videoclipuri scumpe si pline de controverse, coperti ale revistelor de moda (ultima mare aparitie este cea din Vogue iar editia britanica a GQ ii ofera premiul Femeia Anului), emisiuni cu audienta ( cum ar fi Saturday Night Live) si acum o colaborare cu H&M si Mulberry (daca nu stiati Del Rey este acum o it-bag alaturi de Birkin, Kelly, Loren, Bardot).

Stilul promovat in campania H&M este cel adoptat de la videoclipul National Anthem incoace, cel al anilor '60 (de adaugat ca videoclipul campaniei aduce extrem de mult cu atmosfera si cardele din Mad Men, un alt mare mainstreamer si cel care a readus in atentia publicului larg moda anilor '60).

Curiozitatea mea este daca o astfel de campanie, impreuna cu marketingul agresiv pe care Lana si l-a facut deja nu vor duce la supra-expunere si nu o vor transforma dintr-o cantareata cu voce si sound interesant si original intr-o noua vedeta de plastic de genul Britney sau Spice Girls care vindeau de toate, de la discuri la bauturi, guma de mestecat, aparate foto. Presupun ca time will tell...

Read More